IMO Advertising - Your creativity connection STRATEGIE SI ADVERTISING
Reclamele reusite nu apar din senin. In general, esenta succesului unei campanii de advertising consta in intocmirea planului, lucru care se face la inceputul acestui proces. O planificare corespunzatoare da posibilitatea unei mai bune intelegeri a produsului de catre consumatori, prin transmiterea celui mai potrivit mesaj, prin mijlocul media adecvat. Rareori se intampla ca o campanie reusita sa fie rezultatul unei simple intuitii. La baza celor mai multe astfel de campanii sta multa munca si cercetare.
De foarte putine ori se intampla ca printr-un advertising de calitate sa se vanda produse necorespunzatoare calitativ. Calitatea produsului, concurenta existenta si stadiul de dezvoltare al acestuia vor influenta rolul advertising-ului. Consumatorii sunt foarte atenti la produsele pe care le cumpara. Se utilizeaza frecvent conceptul de advertising-spirala, care consta in dezvoltarea strategica a campaniei de advertising, incepand cu lansarea produsului, trecand prin faza de stabilitate a acestuia pe piata si incheindu-se cu probabilul declin.
Producatorii trebuie sa inteleaga cine sunt si unde se afla consumatorii cand doresc sa realizeze un plan publicitar de succes. Pentru a avea succes, o campanie de advertising trebuie sa transmita cele mai potrivite mesaje pentru fiecare categorie de consumatori. Acest lucru inseamna sa analizeze locul potrivit pe care un produs il poate ocupa pe piata. Succesul produsului depinde de abilitatea de a atrage interesul segmentelor de consumatori potrivite ulterior, informatiile despre publicul tinta vor ajuta la crearea de mesaje potrivite si transmise prin mijloacele media corespunzatoare.
Imperativele care fac o campanie publicitara memorabil?:
Legea traiectoriei, care se refera la calitatea compozitiei imaginii. Un bun layout retine privirea si-o conduce, pe rānd, īn toate punctele importante ale ad-ului.
Legea ,,Scuze, dar mai mare e mai bine ", care vizeaza vizibilitatea unui anunt publicitar.
Legea ,,Daca 1=2 ai pierdut ", un fel de parafraza a unei afirmatii celebre de-a lui Ogilvi (Consumatorul nu e un idiot, e nevasta-ta!). Ea spune ca niciodata textul nu trebuie sa traduca imaginea si invers. Consecinta nerespectarii ei? Consumatorul se plictiseste si da pagina mai departe.
,,Legea atentiei " sau ,,Rezistenta la uzura cotidianului "un imperativ care enunta anularea banalului din publicitate. fiecare noua publicitate trebuie sa prezinte realitatea īntr-o perspectiva noua, proaspata, neobisnuita.
Legea privind munca īn departamentul de creatie, dedicata īn special directorilor:,,Pune-i la munca, dar vezi cum o faci, īn asa fel īncāt nimeni sa nu observe ca au tras."
